雅戈尔男装

  • 品牌名称: 雅戈尔男装
  • 企业名称:雅戈尔集团股份有限公司
  • 创始人/法人: 李如成
  • 发源地: 中国宁波
  • 产品定位: 36~45岁
  • 品牌官网:http://www.youngor.com/

    雅戈尔集团创建于1979年,经过30年的发展,逐步确立了以品牌服装、地产开发、金融投资三大产业为主体。2009年集团实现销售收入274亿元,利润总额41.54亿元,出口创汇6.28亿美元,上交国家税收16.14亿元。中国企业效益200强第74位。同时还获评中华慈善事业突出贡献奖,连续三年上榜《福布斯慈善榜》和《胡润企业社会责任50强》。雅戈尔集团入围2013浙商全国500强榜单以444亿元营收排名第14位雅戈尔集团股份有限公司入围2013年中国财富500强

    品牌形象

    在儿子的心目中,父亲永远是一个令他仰慕和学习的目标,父亲永远是儿子心目中的正气英雄。全新的雅戈尔品牌形象广告片以父子之间的价值传承为创意主线,整个故事从儿子的观感出发,用儿子的自白带出父亲的理念和形象。

    当今的中国,已然成为世所瞩目的焦点,中国已站在世界舞台的中心,故事主题中的“父亲”是中国正气的成功人士中的一个缩影,他的表现已成为中国乃至世界最精彩的一部分。故事通过父子间的日常生活片段带出YOUNGOR男士独特的个性,自然而然地塑造了“世界有你,更加精彩”的品牌推广主题。

    雅戈尔新广告片的拍摄由香港知名导演担纲,并在匈牙利布达佩斯、上海等多地实景拍摄,后期制作也全部在香港完成。雅戈尔期望通过品牌形象的再塑造,进一步强化“一身正气”的品牌核心价值观,打造“时尚雅戈尔、科技雅戈尔、文化雅戈尔”的品牌发展战略。

    发展历程

    第一阶段:80年代初依靠横向联营起步,借助大企业的一些经营思路和管理方法,使企业得到迅速发展。

    第二阶段:80年代末引进外资、技术、管理,使经营层的观念获得新的突破的中外合资阶段

    第三阶段:90年代初成功进行了股份制改造,使企业实现从量变到质变的飞跃,真正走向市场。

    第四阶段:90年代后期,雅戈尔股票成功上市,把雅戈尔推向一个与国际接轨的新阶段。

    “创国际品牌”是雅戈尔的发展目标。在经过近30年的发展后,雅戈尔已成为中国的知名品牌。2007年,世界品牌实验室发布2006年度“中国500最具价值品牌排行榜”。“雅戈尔”商标品牌价值91.81亿元,位列500强第52位,成为宁波市最“贵”的商标,继续稳居全国纺织服装品牌第一。中国管理科学研究院企业发展研究中心和中国资产评估中心也先后对雅戈尔品牌价值进行了评估,“雅戈尔”分别获得了187.21亿元和115.64亿元的评估值。

    在品牌发展过程中,雅戈尔集团提出了“坚定、提升、发展”的方 针,在充分发掘区域市场的前提下,加速品牌高相关度市场的多元化计划实施,形成核心品牌结构,采取多渠道或多形式的品牌运作方法和策略,推进品牌国际化。坚定,就是对中国市场、中国产品乃至中国文化的发展潜力充满信心,对雅戈尔品牌广阔的上升和扩展空间坚定不移,以形成真正的国际化知名品牌为集团品牌发展战略目标。提升,就是全面提升雅戈尔品牌内涵,加速雅戈尔集团在国内中高档服饰消费市场的占有率,丰富服装产品文化内涵,让消费者充分认识“雅戈尔”品牌,促使品牌形象深入人心。在设计、材质等方面提升品位,提高服装手工工艺,为“雅戈尔”品牌树立全新的高级服装品牌形象,从而摆脱现有的大众产品的角色认定。发展,就是将“雅戈尔”品牌朝着多品种、多档次、系列化、跨领域、跨行业的发展方向延伸,一是雅戈尔服装品牌的延伸,开发金标、蓝标、绿标系列产品,形成不同的产品结构;二是品牌向上游纺织领域延伸,在发展服装品牌的同时,强化雅戈尔在纺织原料、服装面料和辅料的品牌;三是向非纺织服装领域的扩展,在经营好主业的同时,以“雅戈尔”品牌介入房地产、金融投资等产业,巩固发展扩大“雅戈尔”品牌内涵。

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