速写男装

  • 品牌名称: 速写男装
  • 企业名称:江南布衣服饰有限公司
  • 创始人/法人: 李琳
  • 发源地: 杭州
  • 产品定位: 23~35岁
  • 品牌官网:www.jnbygroup.com

    速写男装CROQUIS是国内知名的杭州江南布衣服饰有限公司旗下的男装设计师品牌,于2005年秋季正式推出。秉承“生活就是做出选择,时装也是一样”的设计理念,追求“这样也可以…”的生活形态,契合了当代年轻人的价值观,在中国自主休闲男装品牌中的影响力越来越大。

    2003年底公司开始畴备设立“速写”品牌,在当时叫CROQUIS。通过我们对国内服装及相关海外市场的分析,我们看到市面上对于女装的关注程度要远远高于男装,而女性穿着无论从品味,技巧,意识都以逐渐成熟,甚至赶超发达国家。可以这么说在东京,巴黎,纽约等时尚地标城市中,中国的女性特别是75以后的女性,和这些城市是可以无缝接轨的,如果一定要找些差距,也只不过是在细节方面的差距,比如发型、妆容、配饰等。而中国的男性就显的全方位的落后,回到2003年的中国,在各城市我们都不难发现男女之间在穿着上的差距。

    我们说当衣服不再只为遮体时,就开始转变为对于一种精神的需要和表达。而这种需要和表达,紧紧跟随着人对于生活的理解,代表其价值观,文化修养和生活哲学。而同处于一个时代背景下的男性和女性为什么会在这种视觉语言上存在如此之大的差异?我想从一个现象中可以说明问题——媒体。 媒体作为一种资讯的载体,在时尚的事业中扮演了极为重要的角色。(当然媒体不光是杂志电视网络等,还包括品牌本身。)我们知道中国是在1979年逐渐开放,而中国第一本时尚潮流信息的刊物《时装》是在1980年2月诞生,八十年代后期国外的时装品牌开始在中国开设店铺,而正是从这个时期国人开始转变了对于形象对于穿着的看法,这种转变首先是从女性开始的。我们可以认为正是因为这些时尚类的媒体,催生出今天女性成熟的服装市场。再看男性类的媒体,到2007年以前国内基本没有严格意义上的男性时装类杂志。更多的是所谓精英类的男性刊物,内容主要涉及经济、汽车、体育、政治、军事等。男性更多的受到一些传统思维的局限,对于自已穿着及形象的要求比女性慢了几个节拍。而市面上可以选择的风格也比较局限,大多为正装及休闲装风格的局限也从一个侧面的说明这一市场的不成熟。

    正是因为我们提前看到这种差异和区别,公司毅然决然的决定,以江南布衣的设计理念制造一个有设计感并且有思想的男装品牌。而男性对于着装对于形象方面的要求也一定会顺应社会的发展紧跟其步伐,速写将顺着这种发展以新的角度来展现我们对于男装的理解。到今 年为止世界上所有关注时尚的大型传媒公司,都已经把他们的男性时装类杂志带到了中国,我们有理由相信,这一市场的成熟将指日可待。

    目标群体

    25-35岁左右的新男性,追求新的观点,希望从各种不同的角度去理解和认识我们生活的这个世界。他们智慧,时尚,对生活品质及个人感受高度重视;他们简单,细腻善于发现,敢于追求,对所处的环境充满好奇。以北京为例,速写的VIP客人遍布模特、制作人、编剧、作家、编辑、音乐人、设计师、化妆师、主持人及各类明星。25-35岁其实就是75年-85年左右的生的人群,所谓的新男性,我们会觉得有一群人会超越生理年龄的界限,永远在状态上和我们保持一致的人。我想他们不是所谓的社会精英,也可能永远也不屑成为所谓的社会精英。社会的进步在某种程度上是价值观的多元化,他们可能更观注生活本质,喜欢做什么和应该要做什么,他们更多的会选择喜欢做什么。他们的状态介于刻意与散漫之间,对于目 前的现实处境具有强烈的不满足感和抗争欲望,但这不表示他们的生活很糟糕,相反收入可能很可观,只是从内心深处来讲,他们并没有很强的自我认同感,他们心中大多存在梦想,充满激情,他们在接受现实的同时努力使自已与这种现实保持一种有距离的平行。从这个角度来分析,上述职业人群中我们目标消费者会比较多,接受程度也会比较高。

    品牌蕴意

    CROQUIS是一个法文单词,中文意思为速写。西班牙有本我们都很喜欢的杂志叫《EL CROQUIS》,是一本设计类的杂志,关于建筑、设计、艺术。翻开江南布衣的历史,大家会看到公司对于设计、艺术关注是如此强烈和着迷。因此我们把新的品牌叫作CROQUIS,2007年底因为推广的需要,也为了突出我们的越来越强烈的自信,品牌加强了中文的LOGO”速写”,从此CROQUIS作为LOGO的一部份退到后面。速写是所有绘画手法中最为快速而又最显功底的表现手法,在日常的创作过程中我们借此手段不断激发潜在的灵感。

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