报喜鸟男装

  • 品牌名称: 报喜鸟男装
  • 企业名称:报喜鸟控股股份有限公司
  • 创始人/法人: 吴志泽
  • 发源地: 浙江温州
  • 产品定位: 36~45岁
  • 品牌官网:http://www.baoxiniao.com.cn/

    报喜鸟男装是报喜鸟集团有限公司旗下品牌,公司组建于1996年,以服装为主业,弘扬民族服饰文化为己任,在一五期间实施“名牌发展”战略,二五期间实施“多品牌经营、跨行业发展”战略,相继建设了温州、上海、合肥三大工业园区,创立报喜鸟高级男装品牌、宝鸟职业装品牌,同时控股中楠房地产开发公司进入房地产业。集团拥有员工1万余人,总资产达到70亿元,销售收入逾50亿元,已连续17年进入全国服装行业销售收入、利税双百强之列,成为全国著名的大型服饰集团之一

    品牌创新

    聚焦目标客户,品牌再定位

    报喜鸟将以30-50岁的中产阶层为目标客户。将服务对象聚焦在这部分人群是因为他们具有锐意进取、非凡活力、享受生活的特点,事业已经较为成功,有一定的消费能力,而且消费心理成熟,不盲目崇尚洋品牌,符合报喜鸟高端时尚品牌的再定位。 报喜鸟将以品质、服务、创新作为品牌的理性特质来满足目标客户的理性需求,以进取、活力、喜悦作为品牌的感性特质来满足目标客户的感性需求,为目标客户提供高品质、优质服务、时尚设计、喜气吉祥的品牌体验,为其创造更高的价值。

    更换形象代言人

    报喜鸟聘请任贤齐先生担任新的形象代言人。任贤齐先生是横跨影视歌三栖的著名演艺人士,具有正面健康、时尚、高贵儒雅的良好形象,与报喜鸟品牌风格相符。而且他为世界级名表、名车代言,此次为报喜鸟品牌代言可谓是集名表、名车、名服饰于一身,有利于提升报喜鸟品牌形象。同时他还在北京、上海、香港、悉尼、 墨尔本、马来西亚、美国等国家和地区成功举行了世界巡回演唱会,具有很高的国际知名度,与报喜鸟打造国际品牌的路线非常吻合。

    确定新的广告语

    报喜鸟根据中产阶层的特性,确定新的广告语为“天高任我飞”,意即报喜鸟愿伴随现代成功男士自由翱翔在事业和生活当中,充分体现现代成功男士的广阔胸怀和讲究时尚的感觉。

    优化识别系统

    报喜鸟品牌原有的英文标识是“报喜鸟”三个字的拼音“BAOXINIAO”,已经不适合国际化的发展趋势。因此,报喜鸟保持原有图形不变,重新设计中文字体,并将英文标识更换为“Saint Angelo”,意即尊贵天使,更加有利于国际化的运作和推广。

    统一风格和调性

    报喜鸟将延承“东情西韵、古风新律”的品牌文化,通过设计团队通力合作,以国际流行时尚为基础,局部运用中国元素,形成高贵、儒雅、精致的产品风格,并将视觉系统、应用系统、传播系统的图、声、语严格统一,打造品牌文化独特,产品风格鲜明的品牌新形象。

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