马克华菲

  • 品牌名称: 马克华菲
  • 企业名称:
  • 创始人/法人: 杨坤田
  • 发源地: 上海
  • 产品定位: 18~22岁
  • 品牌官网:http://www.markfairwhale.com/

    马克华菲是一家注重原创设计的本土服装公司,自2001年创立以来,已延伸发展出五个不同风格不同定位的产品品牌和一家潮流集合店,其中包括马克新绅士男装、马克华菲FJ男装、马克华菲创意都市女装、后型格(Reshake)、骆驼动感(camel active)。

    马克华菲公司创始人之一杨坤田先生担任CEO,被誉为“中国时尚界的巨子”——MARK CHEUNG则是MARK FAIRWHALE家族最出色的“造梦师”。

    品牌文化

    马克华菲——一个以深海鲸鱼命名的服装公司,秉持历年优雅的欧式哲学,如同一个奇迹般的慢乐章,宁静而优雅的奏起了令人心荡神驰的中国圆舞曲。

    Fair,喻为优雅,美丽;Whale,意为深海鲸鱼——Fairwhale,携着尊贵与魅力的时尚使者终于深海潜游,浮出了水面,迎着晨光微露的面纱,为期盼已久的追随者们带来了玫瑰色的朝霞与晨辉。

    Fairwhale——Fly 飞翔;Amenity 宜人;Intelligence 智慧;Responsibility 责任;Will 意志;Harmony 和谐;Adolescent 青春;Love 爱;Envision 想象。

    马克华菲公司总部位于上海,“马克华菲”是围绕国际知名设计师张肇达(MARK CHEUNG)定制的国际时尚男装品牌。自2001年筹建以来,截止2014年底,马克华菲拥有线下实体店1300家,线上电子商务位列“天猫”男装前三,年度零售总额将近30亿元。在有中国服装界“奥斯卡”之称的2015中国服装大奖颁奖礼上,MARK FAIRWHALE荣获“最佳休闲时装品牌”,这是对马克华菲15年扎实探索的充分肯定。


    如今马克华菲产品亦日趋多样化,已涵盖国际时尚男、女装、鞋、包、皮具、香水及配饰等多个领域。主要目标和消费群是那些热爱时尚和休闲的都市高级白领及追求高品质生活的中上阶层。这些新崛起的时尚新贵,年龄在28岁到40岁之间,是最具激情和最富时尚嗅觉的一群人。

    马克华菲用摩登的新颖创意和传统的形象打造新生代年轻风尚:在优雅、讲究的绅士风度中平添随意而不拘谨的情调;在张扬不羁的身影中注入世故、正式的绅士基因,衍生出折衷主义的混搭风格。服装的分割线的改变,细节组合和比例调配,营造出具有幽默感和惊喜的极简主义的风格。摇滚音乐的影响,依然以强有力的视觉效果存在着。全新的高科技面料和细节的装饰让运动衣的外貌至In至酷。一手朋克摇滚,一手运动装,混搭艺术在马克华菲国度里淋漓尽致延伸。承载着超现实主义的风格缩影,从宇宙四方萃取设计灵感,马克华菲的追捧FANS汇聚了文化新思潮的创造者,流行时尚的挑战者,独特世界观的社会审视者,敏锐直觉的体验者,无论服装或配饰,在我行我素之余,均恰如其分的散发或浓或淡的艺术味道。

    提起马克华菲,很多人都会想到其设计与款式的国际化时装风格,这必须得益于马克华菲坚持国际化路线的品牌发展战略。作为中国原创时装品牌,马克华菲创建至今注重培育人们的时尚消费方式和观念,探索适合中国市场的国际化运营模式,力求打造一个中国本土的国际时装品牌。据悉,马克华菲聚焦国际,从欧洲时尚之都巴黎、意大利等地汇聚了一支国际设计团队,在对产品企划、流行趋势的研究上形成了一套管理体系,汲取国际设计师的创作灵感、艺术灵感,将欧洲等地的时尚文化植入到马克华菲自身品牌基因中。从制版到样衣生产,从剪裁到细节考究,拥有着国际设计大师的灵感和设计理念的马克华菲以中国的声音告诉世界,时尚没有国界,时尚是一种态度,时尚是一种哲学。

    在这个追求个性与超越自我的时代,男装消费需求愈发呈现多样化,各大品牌纷纷对市场进行再度细分,进一步提升品牌的市场渗透率和占有率,以求找到最佳的营销空间,男性细分市场的竞争日益升温。作为中国时尚领域的重要力量,马克华菲自成立之初便确立了多元化品牌经营战略,多角度全方位覆盖细分市场领域。马克华菲总裁杨坤田表示:“‘群’战略是马克华菲品牌发展壮大的既定战略,相比单一品牌而言,多元化品牌发展战略能满足更多的细分市场,形成多头并进的态势,提升企业的综合竞争力。”

    旗下产品

    马克华菲公司旗下包含五大子品牌和一家潮流概念店“第五空间”。

    新绅士男装

    马克华菲新绅士男装(Mark Fairwhale)始于国际设计大师Mark Cheung(张肇达)的艺术灵感,秉承一贯的欧式时尚风格,在经典和潮流中游走,被誉为艺术领悟和商业知性兼具的魅力男装品牌。马克华菲新绅士男装(Mark Fairwhale)不仅仅停留在时装层面,而是一门自我发现的艺术品牌,在创造出时尚服饰之余,更创造出一种文化与艺术。透过服饰表达新绅士的生活态度。产品不只走进他们的衣柜,还渗透到生活的各层面。融合东西方文化的设计张力,表现出中国新绅士一族崇尚低调、内涵的独特气质。

    适合人群:30-45岁的商务精英男性

    FJ 男装

    马克华菲FJ 男装(Fairwhale Jeans ,简称 FJ),强烈的印记着新的时代年轻群体勇敢、反叛、自立的DNA。独具个人风格的穿衣哲学是其灵感源泉,传递一种有型的生活方式。

    他在寻求一种蜕变,却仍然是那个阳刚洒脱又浪漫的俊美男子,自我独立又不失亲和的率真魅力是他最原始的基因,永远为自己的精神理想努力寻找新的空气、阳光与生长的养分。由于这种独特的品牌哲学带来的摩登浪漫吸引力,成为马克华菲FJ 男装(Fairwhale Jeans ,简称 FJ)为都市青年创造价值的重要目标,不但为都市青年演绎摩登、浪漫、多彩、复古的多重气质,也支持他们坚持自我,做一个爱美、真实独立、纵情洒脱的自由都市青年。

    适合人群:20-35岁的城市潮流男性

    后型格

    后型格(Fairwhale RESHAKE)针对85、90后的young men,以“乐趣·我制造”为品牌核心,传达年轻人热爱改变,潮尚乐趣,型格并重的精神,勾勒专属于年轻特性的崇尚日常造型搭配的男装品牌。RESHAKE从生活点滴小细节出发,捕捉他们彰显自我和个性的快乐瞬间。

    谈到RESHAKE的品牌起源, 马克华菲总裁杨坤田表示, “90后的年轻人是独立、自信并乐于拥有独特个性的一代,他们热爱自由无边的网络世界,渴望得到改变却对世界充满友善。” 2011年,定位为“寻找并随时引爆乐趣”的RESHAKE给渴望表达的年轻男性带来了一份惊喜。

    适合人群:17-25岁之间,生活在都市中,独立、自信、并乐于拥有独特个性的现代年轻男性。

    创意都市女装

    马克华菲创意都市女装(F.C.U.)时尚、摩登、具有都会感的服装设计迅速传递形象语言,可以让喜爱时髦钟爱流行的摩登女性,能因时因地自我搭配,表现自由自在的时尚风格。以其勇于挣脱束缚的独创方式,为年轻都市女性提供反传统的时尚风格。F.C.U.坚持以都市化、创意感、平易性和女人味为表现原则, 在设计中注入率真、自在、谐趣又不失奢华雅致的时尚元素; 其风格独具的印花图案充分展示了都会时尚气息,是最具标志性的品牌元素。F.C.U.创造了一种“高级试装成衣化”的流行风格,具有高级时装对塑造女性曲线美的渴求, 同时强调自由搭配,体现穿着者独有的个性魅力与智慧。时髦、知性、鲜活、创意层出不穷, 这就是F.C.U.。

    适合人群:25-35的都市优雅女性

    camel active

    camel active(骆驼动感)一个来自欧洲的国际品牌,蕴含强烈的德国创意精髓,一个被着迷都市探索和户外挑战男士所真正热爱的生活品牌,由来自全球的创意设计团队和品牌管理团队共同呈现。camel active渠道覆盖全球50多个国家,欧洲店铺数量11000多家, 2015年由马克华菲在中国区域运营,来改变中国消费者的生活方式和消费理念。camel active独特的品牌定位与马克华菲让时尚改变人们生活的经营理念有异曲同工之处,camel active热爱创意、挑战的品牌个性与马克华菲身体力行的原创设计、持续创新的品牌精神不谋而合,兼具产品差异优势互补,是马克华菲“多品牌,跨界合作国际品牌”战略的具体体现。

    FJ 第五空间

    是马克华菲旗下位于上海市衡山坊的第一家潮流概念店,是一座“没有墙的美术馆”。它是马克华菲FJ 男装关于时尚与艺术生活方式的非实验性探索空间,是生活艺术化的表达空间。携手众多明星和艺术家为消费者创作跨界艺术品,包括与潮牌DEBRAND主理人吴克羣跨界合作联名系列产品,都是在倡导消费者做“生活的艺术家”。

    FJ第五空间不仅仅是一间时装的陈列和体验店,更是一种态度。它以生活艺术化的表达来全新诠释生活与艺术的关系,已成为上海潮流时尚的新地标。

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