Esprit

  • 品牌名称: Esprit
  • 企业名称:捷煦电子商务(上海)有限公司
  • 创始人/法人: Machael Ying
  • 发源地: 美国
  • 产品定位: 18~22岁
  • 品牌官网:http://www.esprit.cn/

    Esprit是一个国际性年轻的生活时尚品牌,提供时髦、价格合理的服饰,并为生活增加新意和格调。ESPRIT其“在乎心态而非年龄”的设计理念已传遍全球。ESPRIT的历史最早可以追溯到1964年,在70年代早期,ESPRIT公司成立并形成了7种商品系列,每一种商品系列都拥有自己的品牌。Esprit在全球直接经营的零售商店超过800家,同时通过14,000家的批发商行销全世界。Esprit在全世界销售场所占地总面积超过1.1百万平方米,遍及40多个国家。Esprit为顾客塑造的绝非仅仅是挂在身上的衣饰,更是一种生活方式,一种对生活的态度,一种对自我的感觉。

    ESPRIT 其“在乎心态而非年龄”的设计理念已传遍全球。ESPRIT 代表着一个充满干劲、推崇合作、追求理想,以及对生命积极乐观的时尚生活品牌;ESPRIT为顾客塑造的,绝非仅仅是挂在身上的衣饰,更是一种生活方式,一对生活的态度,一种对自我的感觉ESPRIT 其“在乎心态而非年龄”的设计理念已传遍全球。ESPRIT 代表着一个充满干劲、推崇合作、追求理想,以及对生命积极乐观的时尚生活品牌;ESPRIT为顾客塑造的,绝非仅仅是挂在身上的衣饰,更是一种生活方式,一对生活的态度,一种对自我的感觉。


    ESPRIT的历史最早可以追溯到1964年,在70年代早期,ESPRIT公司成立并形成了7种商品系列,每一种商品系列都拥有自己的品牌。70年代后期,公司的年销售额达到了1亿2千万美元,在香港和德国合作进行生产销售,同时创建了国际销售网络,至今该网络仍是公司的中枢神经系统。Esprit的美国精粹风格在当时红透了整个欧洲。

    1979年,约翰.萨达设计了著名的蜡板效果的ESPRIT标志。虽然曾有人担心顾客会难以识别由三条杠做成的E字母,但是新的标志最终成为世界时装界最让人难以忘怀的经典商标之一。

    品牌标记

    Esprit的形象由esprit的三横间“E”字标记开始,这个令人过目难忘的标记,在全球四十六个国家的Esprit零售店均可找到。标记的设计显示出Esprit年青、活泼、有趣、创意的一面。基于保持这个标记简单、鲜明、突出的一贯风格,Esprit时刻创新设计意念,并配合“常常不同,并无改变”的宗旨,定期以不同颜色或字款出现Esprit的标记,带给顾客耳目一新的感觉。

    品牌内涵

    一种美式的生活方式;

    风格、时尚及品位;

    在乎心态而非年龄;

    以大众化的价格提供高质量、充满活力的品牌产品。

    品牌风格

    Esprit致力营造统一和协的品牌形象,让消费者在世界任何一家店铺,均能体验到独有的Esprit时尚气息。无论是巴黎、香港、悉尼或上海,消费者看到和感受到的形象都是统一、突出、活跃、富有创造性的。

    Esprit无论何时何地,都给予人们坦城开朗的健康形象,这与它的发源地*充满阳光色彩及自由开放的美国西海岸城市加州三藩市不无关联,同时,这也是喜爱Esprit现代生活品位及自我风格的顾客们一致达成的共识。

    三十多年来,Esprit产品在时装界一直以朝气蓬勃、活泼开朗的形象独树一帜,并深受追求健康、活跃生活人士的喜爱。Esprit精神由三大元素组合而成:超卓的产品设计及制造水平;不断提高的企业及品牌形象;以及以“人”为本的设计理念。

    一九六八年,美国西海岸的三藩市,阳光灿烂,海风送爽。一对年轻的夫妇在这里创立了esprit公司。三十多年来,esprit恪守着对事业的执着,对品质的忠贞,不断超越自我,在一贯坚持满足顾客需求以及实现顾客自我价值的原则主导下,已经形成了一套属于自己的风格,而其“在乎心态而非年龄”的设计理念,更是传遍全球。

    esprit环球分销网络已遍布全球五大洲四十六个国家,拥有逾二千家零售店铺,二百万平方英尺的营业面积以及八千个批发客户,堪称一个真正的全球化品牌。

    顾客定位

    顾客年龄:主流顾客为25-35的有一定经济实力的白领阶层

    顾客配比:20-25岁5% 25-35岁85% 35岁以上10%

    顾客阶层:有一定经济基础、喜欢时尚惬意的白领阶层

    顾客消费能力:中等消费能力,经济基础稳定,可以较为自由随意的选择自己喜欢的商品类型

    旗下品牌

    女装休闲,女装斯文,女装EDC,男装休闲,男装斯文,运动系列,童装,饰品,内衣,鞋类,许可证产品。许可证产品包括床上用品、银饰、眼镜,毛巾,手表,伞,婴儿儿童床品,睡袋,婴儿儿童手推车。

    三大中心

    产品设计中心——德国、营运中心——德国、形象设计中心——纽约。

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